PR-folk: Studentguide med Linnéa Rinäs, Cohn & Wolfe

Praktik kan vara oerhört värdefullt för både praktikplatsen och praktikanten, men tas inte chansen på allvar (gäller båda parterna) kan det även vara slöseri med tid. Vi samlade tre PR-juniorer som alla lyckades få jobb på sina praktikplatser i våras och bad dem att lista de tips som de önskat att de själva fått för ett år sedan. 

Vi frågade även PR-juniorernas chefer vad de anser gör en framgångsrik praktikant och vad som avgjorde att just Andreas, Linnéa och Petter fick jobberbjudanden.

• Andreas Wingren - Juniorkonsult på JMW Kommunikation
• Linnéa Rinäs - Account Coordinator, Cohn & Wolfe
• Petter Rudwall - Junior projektledare, Wenderfalck

Del två i Studentguiden: PR-junioren Linnéa Rinäs och hennes chef Hanna Axelsson på Cohn & Wolfe:  

- Vad har du studerat och vad var din plan efter studierna?

Jag pluggar fortfarande på kandidatprogrammet i Strategisk kommunikation vid Lunds Universitet. Har fixat och trixat lite med programmet så jag nu pluggar halvtid på Stockholms Universitet och jobbar halvtid som juniorkonsult på Cohn & Wolfe. Tar examen i vår om allt går enligt plan. 

Jag hade verkligen ingen aning vad jag ville göra efter gymnasiet, förutom att se världen. Så jag stack till Brighton och Chicago för att plugga bland annat matte, teater och kommunikation. Åkte en sväng till Indien som volontär och undervisade barn i slummen också. Efter tre år av resande var jag ganska redo att börja plugga, frågan var bara vad. Kommer man från Göteborgsområdet som jag gör, har gått natur på gymnasiet och gillar matte så är det nästintill ett måste att vilja gå på Chalmers. Jag hade varit på inspirationsdag efter inspirationsdag för olika ingenjörsutbildningar och försökte verkligen fastna för någon av dem, men förgäves. Och egentligen ville jag bort från min hemstad och de gamla hjulspår man annars lätt hamnar i. Så jag valde att styra kosan mot Skåne och av en slump hamnade jag på kandidatprogrammet i Strategisk kommunikation. Jag gillar ju att skriva och att prata, tänkte jag. Det ingår lite ekonomi, lite juridik och lite samhällsvetenskap i programmet, och det låter ju bra. Men i ärlighetens namn hade jag ganska dålig koll exakt vad utbildningen innebar när jag började. 

- Hur fick du praktikplatsen på byrån du är på idag? 

Yes, i våras hade jag tre månaders praktik på Cohn & Wolfe. Jag blev tipsad om platsen på Twitter och fick positiva vibbar av annonsen. Tyckte mig kunna läsa mellan raderna att det här var ett ställe där praktikanter verkligen fick chansen att verkligen vara en del av teamet. Platsen var faktiskt den enda jag sökte, något som väl kan ses som dumdristigt såhär i efterhand, men jag var så himla fokuserad på att få platsen. Jag skickade in en skriftlig ansökan och åkte upp till Stockholm på tre intervjuer. Det bidrog nog också till att jag kämpade så för att få platsen - en byrå som till och med låter en liten praktikant gå igenom en så omfattande rekryteringsprocess måste ju vara en av de bästa, tänkte jag. 

- Vad tror du att det var som avgjorde att du fick jobb där du praktiserade? Vad gör en framgångsrik praktikant?

Jag svarar med ett enda ord: passion. Hur klyschigt det än låter så tror jag att man verkligen måste brinna för PR-yrket. För om vi ska vara helt ärliga så tar jobbet som konsult upp både mycket tid och kraft, och jag tror inte att man är beredd att lägga ner så mycket av sig själv som behövs om man inte älskar det livet. Efter min första vecka som praktikant låg jag och två av mina praktikantkompisar i soffan i ettan vi delade (på 34 kvadrat, hej compact living) och var totalt utslagna av alla nya intryck. Men samtidigt kunde jag inte låta bli att tänka att jag aldrig hade kunnat föreställa mig att det kunde vara så roligt att jobba. 

- Hur kombinerade du studier och praktikplats?

Usch ja. Alltså, det är inte roligt att efter åtta timmars arbetsdag gå hem och sätta sig med en inlämningsuppgift. Plus att när man flyttar till en ny stad för praktik som jag gjorde så har man ju inte direkt prioriterat att släpa med sig kursbiblioteket hemifrån. Så det blev en milslång jakt på rätt gamla kursböcker och jag fick spendera några helger på bibblan. Rent ekonomiskt så levde jag på CSN. Som student är man ju van att klara sig på lite pengar, men det är klart att det inte är roligt att packa upp sin matlåda med storkokspasta när resten av kontoret hämtar nylagad mat från något av Drottninggatans lunchställen. 

- Vad var största omställningen när du gick från studier till arbete?

Självklart är åtta timmars arbetsdag en stor skillnad. Det är sällan man befinner sig i skolan en hel arbetsdag när man pluggar, men i arbetslivet är man ju på plats från morgon till kväll. Sen är det ju en omställning att gå ifrån att bara ha sig själv att tänka på till att leverera till en kund. 

- Vad är dina arbetsuppgifter?

Jag sköter mycket pressutskick och har kontakt med media. Skriver pressmeddelanden, gör utvärderingar, uppdaterar olika sociala medier för kunder och funderar på långsiktiga och kreativa kommunikationslösningar. Som juniorkonsult kan man ju få hoppa in lite varhelst det behövs. Häromdagen fick jag användning för mitt ovan nämnda matteintresse och kunskaper i statistik på jobbet. Det är en av de saker jag verkligen gillar med PR, man vet verkligen aldrig när ett oanat intresse eller talang ska visa sig vara sjukt värdefullt. 

- Vad hade du för förväntningar på att börja jobba med PR? Hur svarar verkligheten upp?

Jag föreställde mig ett yrke som innebar otroligt högt tempo, en överdrivet lång arbetsvecka och riktigt vassa armbågar. Och visst är tempot högt - jag tror att det är nåt man måste gå igång på om man vill jobba på byrå. Men utifrån min erfarenhet handlar yrket knappast om att armbåga sig fram och att bevisa sig bäst genom flest arbetade timmar, utan snarare om teamwork. Står jag rådlös inför en uppgift har jag inte bara en kollega att fråga, utan en hel byrå som står bakom. Men det är klart, så är ju jag lite partisk av att vara på den allra bästa byrån;) 

- Kände du att det var kunskap du saknade när du började din PR-praktik?

Gudars ja, att skriva pressmeddelanden. Det är liksom A och O att kunna skriva ett bra pressmeddelande när man jobbar inom PR, och jag hade knappt skrivit något alls innan praktiken. Haha, jag glömmer aldrig mitt katastrofala första försök att komponera ihop en svensk variant av ett amerikanskt pressmeddelande. Nåväl, det är väl det som är så bra med att vara praktikant, det är okej att göra fel och lära sig. 

- Vad har varit roligast med jobbet hittills?

Jag måste nog säga ett pressutskick som jag var med och genomförde andra eller tredje veckan som praktikant. Det var nog faktiskt då jag bestämde mig för att jag verkligen ville jobba med PR. Som jag tidigare nämnde så vet man aldrig när man får oanad användning av sjukt konstiga talanger. Jag har tidigare i livet jobbat extra som professionell paketinslagare och trodde aldrig det skulle leda till mer än en trevlig punkt på mitt cv. Döm om min förvåning när jag blev ombedd att planera och slå in 10 stycken bröllopspresenter så fint och lyxigt jag bara kunde. Och som om det inte var nog fick jag sedan klä ut mig till brud och buda runt mig själv i budbil för att dela ut dessa paket, haha! Om det är nåt jag älskar och har hållit på med mycket i livet så är det teater, och nu fick jag alltså agera på arbetstid. Underbart galet!

- Vad är dina tre bästa tips till PR-studenter som läser sista året? 

• Underskatta aldrig udda intressen och talanger - Som jag nämnde ovan så vet man verkligen aldrig när man får användning för konstiga talanger. Oavsett om det handlar om paketinslagning, kampsport eller hästar – skriv med det i ditt cv och glöm inte påminna arbetsgivaren vid lämpligt tillfälle när du väl fått jobbet. 

• Engagemang - Förhoppningsvis har du som sistaårsstudent ett hum om vad du vill göra i framtiden. Hur ska du ta dig dit? Är det nåt du behöver lära dig? Underskatta inte all den potential som finns i studentlivet i många universitetsstäder. Du kan säkert skaffa dig både erfarenhet och kontakter genom att engagera dig i kåren/nationen/studentföreningen.

• Våga lite - Ibland måste man våga lite och göra det som känns läskigt. Egentligen skulle jag åkt till Kanada för att plugga den här terminen när jag fick erbjudande om en anställning. Jag valde att stanna på Cohn & Wolfe, inte för att utbytesstudier inte är ascoolt, utan för att det för mig kändes både läskigare och roligare att faktiskt börja jobba på riktigt. För dig kanske det känns mer vågat att resa utomlands, läsa en kurs i nationalekonomi eller tacka nej till praktikplatsen som inte känns rätt – gör det då!

Hanna Axelsson, Seniorkonsult och Team Leader Corporate Communications på Cohn & Wolfe: 

- Vad avgjorde att Linnea fick jobb där hon praktiserade? 

Linnea var en otroligt engagerad, noggrann och ambitiös praktikant. Hon satte sig snabbt in i jobbet, tog egna initiativ men var samtidigt lyhörd. Vi märkte tidigt att hon skulle kunna bli en riktigt bra juniorkonsult. Linnea spred också mycket positiv energi, hon är en glad tjej som passar väl in i vår kultur på Cohn & Wolfe.

- Vad gör en framgångsrik praktikant?

Ta för dig – är nog mitt främsta tips. Var inte rädd för att verka för ”på”, du är här för att lära dig och suga åt dig så mycket kunskap som möjligt under din tid som praktikant. Ställ också krav på företaget du praktiserar hos. Det ska finnas en handledare som ansvarar för att du utvecklas och får stimulerande arbetsuppgifter. Samtidigt får man inte vara rädd för att ibland hugga i där det behövs. Var samarbetsvillig, positiv och ta egna initiativ. Våga testa saker du inte har gjort tidigare och var inte rädd för att misslyckas.