PR-folk: Studentguide med Petter Rudwall, Wenderfalck

Praktik kan vara oerhört värdefullt för både praktikplatsen och praktikanten, men tas inte chansen på allvar (gäller båda parterna) kan det även vara slöseri med tid. Vi samlade tre PR-juniorer som alla lyckades få jobb på sina praktikplatser i våras och bad dem att lista de tips som de önskat att de själva fått för ett år sedan. 

Vi frågade även PR-juniorernas chefer vad de anser gör en framgångsrik praktikant och vad som avgjorde att just Andreas, Linnéa och Petter fick jobberbjudanden.

• Andreas Wingren - Juniorkonsult på JMW Kommunikation
• Linnéa Rinäs - Account Coordinator, Cohn & Wolfe
• Petter Rudwall - Junior projektledare, Wenderfalck 

Del tre i Studentguiden: PR-junioren Petter Rudwall och hans chef Fredrik Jerresand på Wenderfalck: 

- Vad har du studerat och hur kom det sig att du valde just den utbildningen? Vad var din ursprungliga plan efter studierna? Berätta kort om vad du gjort innan jobbet.

Jag har precis avslutat mitt femte universitetsår och tagit en masterexamen i marknadsföring från Uppsala Universitet. Man kan säga att Uppsala var upploppet på min studiekarriär, då jag tidigare studerat i både Luleå och Berlin. Jag började mitt liv som student med att flytta från Småland till Luleå för att studera internationell marknadsföring. Valet av studieort kanske inte kändes helt logisk då, men jag hade hört mycket gott om min utbildning. Jag trivdes otroligt bra i Luleå då det är ett grymt studentliv med bra sammanhållning. Efter 2.5 år i Luleå kände jag ett behov av nya utmaningar, så jag flyttade till Berlin för att studera marknadsföring och även uppleva den kreativa musik- och startup-scenen som finns där. Berlin breddade min akademiska kunskap på ett intressant sätt, men lärde mig även saker på det personliga planet. Kontrasten mellan det byråkratiska Tyskland och det kreativa Tyskland är mycket intressant att studera på nära håll.

När jag kände mig klar med Berlin flyttade jag till Uppsala och studerade mina två sista år där. Jag hade egentligen ingen direkt handlingsplan efter studierna, utan jag tänkte på förhand att ”ah, det där med jobb det löser sig alltid”, vilket det också gjorde. Dock har jag upplevt genom andra personer att det inte alls är enkelt att få ett kvalificerat jobb idag, då det råder hård konkurrens om de ’roliga’ jobben.

- Hur fick du ditt nuvarande jobb? 

Jag fick mitt nuvarande jobb på Wenderfalck genom den praktik jag gjorde under hösten 2011. Uppsala Universitet erbjuder studenter under år 5 att göra valfri praktik i ett halvår, vilket de ska ha all heder för. Jag har i efterhand förstått hur meriterande och viktigt det är att göra praktik, då man får relevant erfarenhet och en bra start på sin karriär. 

Anledningen till att jag sökte praktik hos just Wenderfalck var att jag hade hört mycket positiva saker om dem samt att de hade en intressant kundlista. Jag kom även ihåg att jag tyckte de såg “IT-iga” ut på sina medarbetarbilder, vilket faktiskt bidrog till en positiv helhetsbild av företaget. En mail-ansökan, en intervju, sen var praktiken ordnad. Processen var väldigt human och njutbar om man jämför med processen som krävdes när jag sökte praktik hos Oracle i Dublin för samma period. Där gjorde jag totalt 7 stycken intervjuer med olika chefer på engelska, tillsammans med 4 stycken olika branschrelaterade case. Denna process gick också bra, vilket resulterade i det delikata “problemet” att välja mellan PR i Stockholm eller data i Dublin. Valet var ganska självklart, och jag är otroligt glad att jag nu varje dag får ta del av den sköna stämningen som råder hos Wenderfalck.

- Vad tror du att det var som avgjorde att du fick jobb där du praktiserade?

Jag tror att det var en kombination av noggrannhet, nyfikenhet och en bra attityd som gjorde att jag fick chansen att förvandla min praktik till en anställning. Sen att jag bjöd på mig själv tror jag inte försämrade situationen, just att bli en av gänget kändes väldigt viktigt i början. Min utbildningsbakgrund inom marknadsföring adderade färsk kunskap till ett befintligt mindset på byrån, som gifte sig på ett bra sätt.

- Vad gör en framgångsrik praktikant?

En framgångsrik praktikant byggs av främst tre olika delar. Man måste dels vara noggrann och se till att de arbetsuppgifter man blir tilldelad genomförs precis så som uppdragsgivaren tänkt sig. Det man gör som praktikant är ’på riktigt’, och slarv kan generera icke-önskvärda effekter hos kunder. Sen bör man ha ett personligt intresse för det man håller på med, själv är jag mycket intresserad över det otroliga genomslag sociala medier har haft på företag idag. En framgångsrik praktikant bör även ta för sig och komma med egna uppslag över hur olika problemställningar kan lösas på bästa sätt. 

- Hur kombinerade du studier och praktikplats? 

Då Uppsala Universitet hade en termin dedikerad åt just praktik var det aldrig någon utmaning att kombinera skolan med praktik. Jag och min flickvän flyttade dock från Uppsala till Södermalm för att slippa pendla varje dag. Det var ett otroligt taktiskt val, då jag nu har 10 minuters gångväg till kontoret i skrapan på Götgatan. Det är klart att det blev några sena kvällar osv. på kontoret, men aldrig så att jag inte kände att jag hann med en AW eller så.

- Vad var största omställningen när du gick från studier till arbete?

Bra fråga som är högst relevant för mig just nu. Den största omställningen, rent mentalt, har varit att gå från det spontana studentlivet till det mer inrutade och strukturerade arbetslivet. Jag kan sakna variationen i vardagen som det innebar att plugga sena helg-nätter och köra spontan utgång på en torsdag. Strukturen som min vardag består av just nu kan vara lite påfrestande, då den är mindre överraskande och mer långsiktig. Jag antar att jag kommer anpassa mig till en arbetar-vardag ganska snart, men kommer nog sakna studentlivet ett tag framöver.

- Vad är dina arbetsuppgifter?

Mina arbetsuppgifter är blandade, både med stående inslag som rapportering och analys, men även mer kreativa processer som idéarbete och utformande av kampanjer inför pitch och för befintlig kund. Just idéarbetet, och att skapa insiktsbaserade erbjudanden till målgruppen, tycker jag är mest givande då det är otroligt lärorikt och intressant. Om jag skulle sätta en etikett på mig själv så skulle det nog stå ’Digital strateg’ på den.

- Vad hade du för förväntningar på att börja jobba med PR? Hur svarar verkligheten upp?

Jag hade egentligen inga direkta förväntningar när jag började arbeta inom PR, då det aldrig varit självklart att jag skulle hamna just här. Detta tror jag har varit till min fördel, då min erfarenhet av förväntningar per se ibland har varit negativ. Jag startade med en blank canvas som nu precis har börjat färgsättas, vilket gör att jag just nu har svårt att se helhetsbilden. Men det jag vet är att jag lär mig otroligt mycket nytt varje dag, och ’verkligheten’ visar sig verkligen från sin bästa sida! 

- Kände du att det var kunskap du saknade när du började din PR-praktik?

Nej, egentligen inte då jag fick göra enklare uppgifter till en början. Jag fick snabbt en känsla för hur saker och ting hängde ihop, vilket gjorde att min inlärningskurva var ganska brant. Sen kände jag ibland att jag saknade viss kunskap inom kommunikation, då min utbildning var inriktad på marknadsföring. Detta innebar även fördelar då jag kunde tillföra kunskap och insikter som vanligtvis ligger utanför den traditionella rollen som PR-konsult.

- Vad har varit roligast med jobbet hittills?

Det roligaste med jobbet är att det finns en sådan frihet i rollen och att jag har chans att vara med och påverka resultatet på riktigt. Min erfarenhet av större organisationer är att de är trögrörliga och statiska, vilket gör att strukturen på Wenderfalck ger alla oss en möjlighet att komma med input och idéer som skapar en kreativ arbetsplats. Just kreativiteten, och att forma nya idéer och koncept, är det jag tycker är allra roligast och det jag helst arbetar med. Att se hur en idé realiseras genom en kampanj och hur den sedan tas emot av konsumenten är otroligt spännande på nära håll.

- Vad är dina tre bästa tips till PR-studenter som läser sista året? 

Med risk att det uppfattas klyschigt, här är mina tre bästa tips för de som läser sista året och snart ska börja söka sitt första jobb:

• Exponera dig – Skaffa egna plattformar typ Tumblr, Twitter etc. där du kan skriva och tipsa om trender och händelser som visar att du ligger i framkant av utvecklingen inom branschen. Alla vet att arbetsgivare Googlar ansökarens namn, och t.ex. när de då hittar din Tumblr får de snabbt en bild av dig som attraktiv och kunnig.

• Engagera dig – Spontansök! När du väl ska börja söka jobb så är det viktigt att du först gör en grundlig analys av attraktiva arbetsgivare. Håll koll på Resumé och Dagens Media och lista sedan potentiella företag du kan tänka dig arbeta hos. Gör en gedigen background-check på företagen så du sedan har bra material att fatta ditt beslut på. Kontakta sedan företagen spontant, “sälj” dig själv på ett snyggt sätt och föreslå ett möte. Viktigt är att framhäva vad just du kan tillföra företaget i dagsläget. 

• Etablera dig – Aktivera dig utanför skolan och försök att engagera dig i något som kan påverka din kommande karriär positivt. Väldigt många nyutexaminerade studenter har snarlik bakgrund, vilket gör det ännu mera viktigt att differentiera sig genom andra erfarenheter. Alla aktiviteter som ligger utanför ramen av vad som anses att en “normal” student ska ha gjort är bra! 

Fredrik Jerresand, delägare och VD på Wenderfalck:

- Vad avgjorde att Petter fick jobbet?

Det  var en kombination av flera saker. Petter visade redan under sin praktik hos oss att han har många av de egenskaper som vi vill ha i en konsult. Dels det faktum att han läst en relevant utbildning, men minst lika viktigt var hans genuina intresse för kommunikation, hans driv och förmåga till problemlösning. Därför fick han jobb hos oss.

- Vad gör en framgångsrik praktikant?

För mig är det viktigt att praktikanten vågar ta för sig och visar att dom vill mycket. Vi vill ha praktikanter som vill vara delaktiga, har egna tankar och idéer och vill jobba hårt och lära sig av kollegorna. På så sätt kan de få en brant utvecklingskurva och ökar sina chanser att få jobb.